《阿里妈妈未来商业奖案例大赏》聚焦2024年阿里妈妈未来商业奖获奖案例，展示品牌在电商领域借助AI实现增长的实践，提炼出拥抱新技术、深耕心智运营、抢占细分赛道、强化线上主阵地四大经营关键词，为品牌发展提供借鉴。

1. 奖项及背景：阿里妈妈未来商业奖旨在发掘未来经营趋势与方法，2024年以“AI创变·智营未来”为主题，设“AI创变·全域经营”与“AI创变·新锐突围”两大赛道及十大奖项 。

2. 获奖案例核心策略

全域经营与增长：众多品牌借助阿里妈妈AI工具，实现全域经营与增长。如伊利借奥运营销，通过直播、AI、互联创变，实现GMV增长与会员新增；珀莱雅以大单品战略结合全域种草、直播及人群运营，提升单品成交额 。

人群经营创新：各品牌在人群经营方面各显神通。海尔通过AI实现站内外全域渗透与场景化内容种草；拉夫劳伦精细化运营核心人群，站内外联动提升品牌声量与销售额；立白借助AI人群分层，实现全域联动与货品驱动增长 。

货品打爆策略：品牌采用不同策略打爆货品。海昌推出新品构建货品梯队，精准聚焦人群并进行内容种草和媒介联动；iQOO通过三段式打法，在电竞手机领域实现长效转化；科颜氏针对蓝海品类，从心智渗透、人群沉淀到成交爆发进行全域营销 。

直播转化突破：在直播转化上，品牌积极创新。Babycare构建直播增长飞轮，实现全品类渗透；肌肤之钥通过明星代言和多种玩法提升自播间转化；蕉下借助明星IP和短直联动破局防晒市场 。

全域联投实践：安踏儿童重定位购买人群，进行全域多媒介组合联投；大宠爱通过跨界营销、AI提效等实现人群流转和品牌增长；全棉时代借助明星资源和多场景渗透，实现淘内外高效联动 。

行业创新发展：汾酒以“三新战略”破局白酒传统增长范式，实现年轻化转型；海蓝之谜借助AI进行需求洞察和媒介联投，推出新品并实现增长；斯凯奇基于数据洞察推动产品创新和营销破局 。

3. 生态伙伴助力：宝尊、火奴数据、剧星传媒等全域经营伙伴借助阿里妈妈AI能力，为品牌提供从数据洞察、策略制定到营销执行的一体化解决方案，助力品牌实现增长 。

4. 未来展望：各获奖品牌将继续深化与阿里妈妈合作，借助AI技术在人群运营、货品创新、全域营销等方面持续发力，探索新的增长机会，提升品牌竞争力，同时为行业发展提供借鉴，推动电商行业的创新与发展 。

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